近日，国家市场总局约谈三家外卖平台公司，要求理性竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展，直指“内卷式”竞争。
本轮全民“狂欢”的“内卷式”竞争表征显著，即依靠“价格战”来抢夺消费者、抢占市场，然而行业的“内卷式”竞争早已开始，从光伏组件低至每瓦六毛多，到百余款车型加入降价行列，再到多家平台的外卖大战……“内卷”之下，没有赢家：商家盲目依赖“价格战”，忽视服务和商品质量陷入拼价格、降品质的恶性循环；同行互卷，忽视技术革新导致产品同质化严重；产业链内卷，为降低成本，导致产业链上下游利润空间被双重压缩，内卷沿着上下游产业链蔓延破坏行业生态。这些行为造成的恶劣影响不仅损害了消费者权益，更扰乱了公平竞争秩序和市场制度，给高质量发展带来不利影响。
对此，党中央的态度十分明确：2024年7月30日，中共中央政治局会议明确提出“要强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争”，2024年12月12日，中央经济工作会议在部署2025年重点任务时将“综合整治‘内卷式’竞争，规范地方政府和企业行为”2025年7月1日中央财经委员会第六次会议强调“依法依规治理企业低价无序竞争”。
竞争是市场经济的应有之义，“卷”是理性竞争的方式，但竞争不应囿于向下内耗的“价格战”，反“内卷式”竞争应争取向上破局，进行多维度的良性竞争。可以看到，反内卷的浪潮已铺面而来，河南“胖东来”超市去年从保障供应商与员工的权益，提升服务水平、产品质量等方面寻求突破，进一步提升品牌价值，增强竞争力。汽车行业的反内卷共识进一步加强，2025年7月1日起，比亚迪带头叫停价格战，开始执行新的价格政策。光伏、钢铁、汽车、水泥等在行业内形成了统一减产保价的共识。中钢协呼吁，要加强自律，防止“内卷式”的恶性竞争。
明树木之细，见森林之巨。反“内卷式”竞争是一项复杂的工程，不可能一蹴而就，不同的主体要承担起各自的责任。企业要主动跳出低价主义的陷阱，不断在技术创新、服务升级、品牌打造下真功夫，开辟新赛道、拓展新市场、契合新的消费需求。行业协会要发挥自律作用，倡导合法、公平、诚信、正当、有序的行业竞争，维护健康可持续的行业生态。政府部门要树立和践行正确的政绩观，制定适宜本地经济的营商环境政策，用制度引导良性竞争，加强产业布局谋划，强化市场监管。市场经济本质上是法治经济，2025年新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》也顺应互联网行业的新发展，进一步完善数字经济领域公平竞争规则，强化对“内卷式”竞争的依法治理、加大对恶性价格战等行为监管力度，支持良性竞争，遏制恶性竞争。
反“内卷式”竞争，必将促进形成更加公平竞争的市场环境，克服转型之“痛”，开创转型升级新局，推动高质量发展。
（武汉市武昌区人民政府紫阳街道办事处 黄雪）
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