文化兴则乡村兴，文脉旺则乡土旺。乡村篮球赛事热潮席卷山乡，重庆云阳平安镇立足本土禀赋，创新打造"双线网格+村 BA"融合发展路径，以基层治理强保障、特色赛事塑 IP、业态融合促增收，把赛场人气转化为发展底气，为农文体旅一体化推进乡村全面振兴提供鲜活实践样本。
织密双线网格体系，筑牢赛事文旅根基。治理有温度，发展有厚度。基层网格是服务群众、保障活动、链接产业的最小单元，平安镇坚持党建引领，搭建线上线下闭环联动服务网络，以精细化治理托举乡村文体发展。线上依托全域网格社群搭建综合服务平台，常态化推送赛事、文旅资讯，倾听群众诉求，打通宣传服务"神经末梢"；线下整合网格员、志愿者、退役军人组建专项服务队，分片包干做好秩序维护、文旅引导等保障工作。同时深挖平安九大碗、土陶、皮鼓等本土非遗与农产资源，将乡土文化元素嵌入网格服务全过程，把基层治理效能转化为文旅发展优势，让赛事开展有保障、文旅发展有支撑、群众服务有抓手，实现治理赋能、文化铸魂双向贯通。
深耕本土赛事 IP 矩阵，激活乡土内生动能。以体聚人气，以文润乡情。乡土赛事的生命力，根植于本土烟火与群众情怀。平安镇跳出单纯办赛思维，深耕四大特色赛事 IP，推动体育、文化、民生深度交融。打造"村 BA+烧烤"烟火业态 IP，赛场周边特色市集飘香，线上话题播放量突破 500 万次，直接带动餐饮消费增收三百余万元；挖掘草根球员追梦故事塑造乡土情怀 IP，用乡土人物凝聚发展共识，提振乡村精气神；推出直播抽奖、农品兑换等惠民互动 IP，丰富观赛场景、聚拢线下客流；深挖老球员传帮带等温情画面打造文脉传承 IP，让乡村体育精神代代相传。四大 IP 互为支撑，线上流量持续破圈、线下群众广泛参与，真正唤醒乡土文化活力，凝聚起共建共享乡村发展的内生力量。
深化农文旅业态融合，释放长效振兴红利。流量变存量，热度变增量。一场乡村赛事能否持续赋能乡村振兴，关键在于打通赛事、文旅、产业转化链条。平安镇依托网格资源摸排优势，串联美食集市、农产展销点打造一站式文旅体验线路，网格员化身文旅宣传员，带动民宿农家乐营收大幅增长；借助赛事流量拓宽农产品销路，线上直播、线下展销同步发力，粉条、柑橘、青花椒等土特产走出深山，销售额突破 800 万元；联动万开云毗邻乡镇共建产业联盟，打通跨区域旅游市场，拓宽客源渠道。与此同时，依托网格常态化排查文旅服务短板，优化配套设施、完善游客服务，打造辨识度鲜明的"平安猫"本土品牌，群众文旅满意度超 95%。从短期赛事流量，到长效产业增收，平安镇走出一条"网格优服务、赛事聚人气、文旅塑品牌、产业富群众"的可持续振兴之路。
乡村振兴，既要塑形，更要铸魂。平安镇以网格治理为底座、乡村赛事为载体、乡土文化为内核、产业融合为抓手，探索出一条可复制、有乡土味的发展新路。各地可借鉴其经验，立足本土资源，善用基层治理载体，做强群众文体 IP，打通文体旅产业融合链条，让乡土文脉活起来、乡村人气聚起来、群众腰包鼓起来，以文化体育之力绘就农业农村现代化壮美图景。
（重庆市云阳县平安镇人民政府 方敬尊）
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